Product

В начале 60-х Fiorucci был маленьким обувным магазином в Милане. В 1962 Элио Фиоруччи (Elio Fiorucci), которому тогда было 22, уболтал журналистов модного миланского еженедельника разместить фотографии нескольких пар ярко раскрашенных галош Fiorucci. И они стали настоящей сенсацией. Так родилась новая фирма Fiorucci.
Элио Фиоруччи предложил итальянцам стиль молодежной культуры Лондона - футболки, регланы, джинсы, и это нововведение было положительно воспринято. Фиоруччи не предлагал ничего кардинально нового, но каждая вещь имела свою изюминку.
Подлинный гений Фиоруччи состоит в том, что он брал любую совершенно обычную вещь и делал из нее модный аксессуар. Элио впитал в себя стиль Америки 50-х, и с успехом преложил его американцам и всему миру. Одно из любимых словечек Элио - "recycle", т.е. "использовать повторно", "изменять", "изобретать заново".
Бизнес Фиоруччи был раскуплен по частям крупными международными корпорациями. Но не смотря на произошедшие изменения, Фиоруччи остается верен своим принципам: тренд в его восприятии - это прежде всего веселье и "анти-мода".